広告のデザインには「掴むデザイン（プッシュ型）」と「引き寄せるデザイン（プル型）」があります。
マーケティングで言う「プッシュ型」と「プル型」と同じで、
・強く押すタイプ＝「掴むデザイン」
・見る人の意思決定に頼る＝「引き寄せるデザイン」
に分けられます。
「掴むデザイン」の例は以下のようなものです。
ターゲットを掴むための勢い、攻めの姿勢、主張したいことをメインに大きくハッキリと、そしてくっきりとさせて分かりやすくしています。
分かりやすく言葉で表現すると「来い！」です。
それに対し「引き寄せるデザイン」は以下のようなものです。
こちらは控えめな表現になっています。
見る人の心を揺さぶり、自分から少しずつ近寄って行きたくなるような興味関心を喚起させ、繋がりや信頼関係を作っていくような、雰囲気重視のデザインです。
言葉で表現すると「どう？いい感じでしょ。来てみたら？」です。
どちらの方が優れている、ということはありません。
「今」何が必要なのか、「今後」どうしていくのか、の戦略的なところをしっかりと意識して適切に方向性を選んで効果を発揮させましょう。