「考えるより、感じる」を優先する
PRしたい内容から自然発生的に「こういう世界観がいい！」と感覚的なモノが出てくることが理想です。
デザインに必要なオブジェクトやフォントや色使いなどの要素は、デザイナーが1から考えるということはとても難しい作業です。
「らしさ」というものを、どう表現するか
これがポイントです。
これは日頃モノをどう見ているかによりますので、何かを見て何を感じたか、ということを自分の中にストックしていきましょう。
PRするテーマを3段階で連想する
連想することでデザインの方向性は決められます。
1.連想されるワード
2.連想されるイメージ
3.ヒントを探す
この順番で検討していくとスムーズです。
1.まずは、PRするモノから「連想されるワード」をいくつか出してみましょう。
例えばボールなら、
・「丸い」
・「頭くらいの大きさ」
・「蹴りやすい硬さ」
・「子ども用」
…など、アウター部分からでもいくらでも連想ができるはずです。
そんな連想をしていると、だんだんと「イメージの世界」に入っていけると思います。
2.次は「連想されるイメージ」を書き出してみましょう。
・「どんな状況でボールを蹴るのかな？」
・「天気はどうかな？」
・「人はたくさんいるのかな？」
・「子どもの表情はどうかな？」
…など、情景・シーンが思い浮かんだと思います。
ここまで来れば、デザインの方向性は見えてきたのではないでしょうか？
3.最後に「ヒントを探す」ことをしていきましょう。
・実際に取り入れられそうな装飾やあしらいを探す
・マッチしそうな色を探す
・合致しそうなオブジェクトの形状やレイアウトを探す
・フォントを決める
このように、
「連想されるワード」→「連想されるイメージ」→「ヒント探し」の流れで、方向性は組み立てらます。
日頃からたくさんのモノを見て、何かを感じるクセを付けておくと良いですね。