ラーニング

DMや集客のチラシのデザインで、

「クライアントから情報をもらったので、さっそくデザインに落とし込もう！」

「ん？何だか映えないデザインになってしまったなぁ…」

なんてことはありませんか？

これは「事実的な情報」しかない場合によく起こります。

内容が事実的なことばかりだと、ただの情報の塊になってしまいがちになるのでデザインを発展させるのが難しくなります。

そして以下のようなことをやってしまいがちになります。

・無理やり装飾やあしらいを入れて全体を成り立たせようとする
・四角や丸などの図形に頼りがちになってしまう

例えば以下のような感じです。

魅力的ではなく、情報を並べただけになり、これでは簡単にスルーされてしまいます。

ではこのような「情報だけの状態」から、どのようにすればしっかり見てもらえるモノになるのでしょうか？

答えは

「ベネフィット（近い未来のハッピー）」を追加する

です。魅力があればスルーされることはありません。

もし事実的な情報しかない場合は、クライアントに相談をしてベネフィットを追加してみましょう。

今回はベネフィットをキャッチコピーのように追加してみました。

ベネフィットを追加すると、世界観を作りやすくなりイメージが湧いてきます。

そうすると、

・「方向性」が見えてくる
・ストーリー性が出せる、またはキャッチコピーが付けられる
・レイアウトに変化をつけやすくなる

という利点が出てきます。

情報を正しく載せることはもちろん大切ですが、それだけでは見る人は共感してくれません。

しっかりと見る人の立場に立って、来ればこうなりますよ！という「近い未来のハッピー」を提示してあげることも広告のデザインには大切です。

読んでくれるようにすることを意識してデザインを作ってきましょう。

広告のデザインには「掴むデザイン（プッシュ型）」と「引き寄せるデザイン（プル型）」があります。

マーケティングで言う「プッシュ型」と「プル型」と同じで、

・強く押すタイプ＝「掴むデザイン」
・見る人の意思決定に頼る＝「引き寄せるデザイン」

に分けられます。

「掴むデザイン」の例は以下のようなものです。

ターゲットを掴むための勢い、攻めの姿勢、主張したいことをメインに大きくハッキリと、そしてくっきりとさせて分かりやすくしています。

分かりやすく言葉で表現すると「来い！」です。

それに対し「引き寄せるデザイン」は以下のようなものです。

こちらは控えめな表現になっています。

見る人の心を揺さぶり、自分から少しずつ近寄って行きたくなるような興味関心を喚起させ、繋がりや信頼関係を作っていくような、雰囲気重視のデザインです。

言葉で表現すると「どう？いい感じでしょ。来てみたら？」です。

どちらの方が優れている、ということはありません。

「今」何が必要なのか、「今後」どうしていくのか、の戦略的なところをしっかりと意識して適切に方向性を選んで効果を発揮させましょう。

広告やポスター、またはDMチラシなどでよく見かける「外側を枠で囲う」デザインですが、目的に合った意味のある枠である以外、安易に枠で囲うことはあまりオススメしません。

紙面はスペースに限りがありますので狭く、外枠を入れることで中身の要素全体をさらに縮小しなくてはならないからです。

また、せっかくのデザインを閉じ込めてしまうことにもなります。

「外側を枠で囲う」理由で多いのは、

・目立たせたい
・引き締めたい
・間を持たせたい
・単調に変化をつけたい

です。

例えば以下のような感じです。

一見上手くいっているように見えますが、この広告のデザインの目指しているモノや世界観と合っているでしょうか？

連想をしてみると、以下のようなことが考えられます。

・洗顔　→　さっぱり　→　開放的な気分
・花をあしらっている　→　花　→　外
・モデルさんの表情　→　満足感

このように考えると、枠を使って全体を引き締めたり閉じ込めたりする事は、このデザインには適していません。

では、枠で囲うのをやめてみるとどうでしょう？

以下のようになります。

こちらの方が目指す方向に合っていますし、世界観を壊していません。

開放的で自然な感じになり、目も疲れません。

何か物足りない、目立たせたい、と思って安易に外枠を追加する前に、目的や世界観を壊さないかどうかをよく検討してみましょう。