ラーニング

広告デザインの仕事は、単にデザインをするだけではありません。

時に、その商品を売るための言葉「キャッチコピー」を考える仕事もコミの場合があります。

そんな時、どのようにキャッチコピーを生み出したら良いか。

答えは「たった一人に向けて書く」です。

ターゲットを究極にまで絞る＝一人

一人にまで絞り込んでその人に向けて書くと、以下のような点でメリットがあります。

・一人に向ければ良いので、書きやすい

・一人に向ければ良いので、感情を込められる

もしこれが全方位へ向けたキャッチコピーやメッセージなら、対象が広くなり、何が正解かがボヤけてしまい、結果伝わりにくくなります。

ターゲットとなる一人は、世界でたった一人ではありません。

同じようなことを思っている人や、同じような感情の最中にいる人はたくさんいます。

一人を動かす言葉は、その周囲にいる100人、1万人、100万人を動かすことになります。

一番買ってほしい人は誰なのか、その一人を特定してみましょう。

ペルソナを作ってしまうと「その一人」を特定しやすくなります。

ブログのペルソナについて書いた記事があります。

キャッチコピーを作る上で、ペルソナを特定したい場合は以下の記事を読んでいただけると参考になるかと思います。

ぜひ読んでみてください。

写真を選ぶことは「メッセージを決める」ことに繋がります。

文字情報で伝えるだけでなく、見る側にしっかりとイメージが伝わるようにしましょう。

最適な写真を選ぶ

まずは写真選びです。

例えば、

「フィットネスジムで、美しくダイエットしたい女性をターゲットにした広告」

をデザインするとしたら、どの写真が最適でしょうか？

ここで考えたいのが、「方向性」です。

1.「その後」のイメージを前に出すのか

2.「方法」のイメージを前に出すのか

方向性によって写真選びは変わってきます。クライアントとしっかり打ち合わせしましょう。

今回は1.の「その後」のイメージを前に出す、でデザインを検討します。

方向性を確認しよう

「美しくダイエットしたい」がキーワードですので、連想できるワードは、

・美しい→きれい

・美しい→かっこいい

・ダイエット→美しさを保ちたい

・美しさを保ちたい→プロポーショナル

・フィットネス→アクティブ

など、たくさん連想ができます。

この連想ワードで適切なのは、2つの写真になります。

連想ワードについて、こちらで説明していますので読んでいただけると嬉しいです。

情報の入れ方を検討しよう

写真を選んだら、文字情報を入れ方を検討してデザインをしていきます。

先程の連想ワードをもとに、情報の見せ方を検討します。

「美しく痩せる」・「かっこよさ」・「アクティブ」・「プロポーショナル」などの基準を考え、

・全体をスッキリと構成する

・斜めのラインを入れることでアクティブさを出す

・キャッチコピーは美しさを感じる書体で

・他の情報はクセがなく弱々しくならない書体で

・ベネフィットはきちんと伝わるようにする

という感じでデザインをしていきますと写真のようになりました。

写真はイメージをダイレクトに伝えますので、選び間違えのないようにしたいですね。

文字情報はその世界観にあったフォントや表現を考えていきましょう。

おみやげ包装のデザインで、あまり堅苦しくならずにしたい場合のデザイン例をご紹介します。

以下のような感じで、和のデザインも配色具合でポップ感やおしゃれ感を出せるので面白いですね。

※参考図案『けっきょく、よはく。』